Selain raksasa seperti Facebook atau Instagram, lawan baru telah muncul di kancah media sosial – TikTok. Apa saja yang bisa berkontribusi pada peningkatan pesat TikTok?
TikTok adalah platform yang populer di kalangan Gen Z, memungkinkan para pengguna untuk berbagi dan membuat video pendek tentang topik apa pun.
Video tersebut sering kali berupa cerita komedi, video dance, dan tantangan yang sedang tren, yang menawarkan ruang yang luas untuk para konten kreator.
Aplikasi ini telah mengumpulkan dua miliar unduhan dan 700 plus juta pengguna, menjadikannya salah satu platform dengan perkembangan tercepat di seluruh dunia.
Tapi apa alasan di balik pesatnya perkembangan TikTok? Blog kami akan merangkum ekspansi dan kunci keberhasilan luar biasa aplikasi sejauh ini.
Ekspansi TikTok dan Douyin
TikTok terus berkembang setelah bergabung dengan Musical.ly, menjadi aplikasi gratis dengan jumlah unduhan terbesar di App Store Amerika. TikTok menempati peringkat posisi pertama di CH Play pada bulan Oktober 2018 untuk kategori ‘aplikasi yang paling banyak diinstal.
Berikut cara mengunduh TikTok ke smarthphone Anda:
Pada tahun 2019, ia menempati posisi ketiga dan merupakan salah satu aplikasi non-game yang paling banyak diinstal di Apple Store di antara pengguna iOS, tepat di belakang Messenger dan WhatsApp.
Sementara itu, jumlah pengguna Douyin menunjukkan 300 juta (Juni 2018) setiap bulan, dan 150 juta pengguna menggunakan aplikasi ini setiap hari. Rata-rata, 10% penduduk China menggunakan Douyin.
Apa Rahasia Dibalik Pesatnya Perkembangan TikTok?
Platform ini telah menjadi sangat berpengaruh di kalangan anak muda dan pesaing yang sangat kompetitif di bidang media sosial, berkat faktor-faktor sebagai berikut:
Kisah Dua Aplikasi
Inkarnasi asli TikTok, Musical.ly, meningkat popularitasnya di kalangan pengguna seluler karena antarmuka pembuatan video yang ramah pengguna dan menghadirkan nilai baru.
Pada tahun 2016, Bytedance, sebuah perusahaan teknologi Cina, memperkenalkan versi baru Musical.ly yang disebut Douyin.
Perusahaan ini pertama kali membidik arena Cina dan kemudian mengumumkan aplikasi tersebut ke seluruh dunia dengan nama ‘TikTok’ (2017).
Setelah mempelajari potensi aplikasi ini, terutama untuk pengguna digital muda, Bytedance membeli dan meluncurkan Musical.ly. Begitulah kemunculan TikTok hari ini.
Apakah sama dengan hiburan Gen-Z lainnya, seperti Snapchat? Tidak, ini berbeda.
Aplikasi Cina memiliki fitur ini: komentar, like, dan berbagai fitur lain, sedangkan Snapchat tidak. Selain itu, pengguna dapat menelusuri jutaan video pendek yang dihasilkan oleh pengguna lain selama berjam-jam.
Platform berbasis video ini berhasil menarik kreativitas para penonton. Pengguna dapat mengunggah dan membuat video berdurasi 15 detik dan merangkai empat video terpisah untuk membuat draf bagian berdurasi 60 detik.
Selain itu, mereka dapat menambahkan musik dengan efek pengeditan dan filter ke video untuk melakukan lip-sync dengan lagu yang menarik.
Video Viral
Menjadi viral tampaknya menjadi tiket emas menuju kesuksesan untuk aplikasi media sosial apa pun. Sebagai platform baru yang belum mainstream, kehadiran video viral TikTok masih banyak yang mengejutkan.
Misalnya, seorang siswa Kanada bernama Jade Taylor memposting video kucing berputar-putar dan bertepuk tangan selama 12 detik. Konten ini telah membuatnya mendapatkan 1,2 juta lebih like dan 6,8 juta lebih view hanya dalam sehari.
Kasus luar biasa lainnya adalah seorang pendeta, alias TikTok-er bernama David Peters. Dia adalah seorang pendeta yang berbasis di Texas yang membuat video pendek aneh namun murni dan tulus telah membuat namanya menjadi terkenal dan menarik ribuan anak muda digital yang penasaran dengan dirinya.
Strategi Pemasaran Cerdas
Strategi pemasaran platform baru ini layak untuk dijelajahi dan dipelajari jika Anda mencoba menarik audiens yang lebih luas ke sektor atau niche pasar Anda.
Salah satunya adalah influencer marketing. Strategi ini saat ini bukan merupakan praktik umum, namun waktu akan menunjukkan hasilnya kepada Anda.
Jika Anda seorang Gen-Z yang sudah tumbuh dewasa, menjadi influencer atau adopter ternama akan membantu memperluas cakupan citra Anda dan terlibat dengan lebih banyak penonton dengan cara yang didorong oleh nilai, bermakna, dan relevan.
Meskipun perusahaan mendukung selebritas kelas atas untuk memberdayakan kampanyenya, mendorong upaya promosi Anda dengan memanfaatkan mikro-influencer tidak dapat disangkal merupakan pendekatan yang cerdas untuk keterlibatan audiens yang solid.
Fokus Foodie
Untuk memasuki ranah foodie, perusahaan berkolaborasi dengan KOL kuliner melalui kampanye #SavortheFlavor. Tujuannya adalah untuk fokus pada kesadaran dan perhatian pengguna Instagram yang menawan.
Dengan demikian, perusahaan mendorong dua KOL tingkat menengah di arena pecinta kuliner: Chelsey White (1,2 juta follower) dan Devour Power (1,5 juta follower), membuat video pendek yang menginspirasi secara visual dengan TikTok dan mempostingnya di akun Ins mereka.
Postingan ini berhasil mengakses 3.261.000 pengguna Ins, mendapatkan 40.318 like dan 1.031.296 view. Akibatnya, jumlah orang yang menginstal dan menggunakan aplikasi meningkat secara drastis.
Hasil yang mengesankan ini membuktikan kekuatan luar biasa dari promosi multi-platform.
Akhir Kata
Meskipun TikTok belum memperoleh pangsa pasar yang luar biasa seperti Twitter, Instagram, dan Facebook, konsep inovatif dan uniknya telah memicu kebangkitan TikTok yang cepat dan meletakkan dasar yang kuat untuk platform muda yang potensial.
Hanya waktu yang akan menentukan apakah aplikasi dapat tumbuh dan bertahan, tetapi yang pasti adalah bahwa pesaing ini adalah pengubah permainan yang menjanjikan di pasar digital.
